Red Bull
Et si Red Bull apprenait demain que la taurine est cancérigène ? On a poussé le scénario jusqu'au bout : analyse de marché, nouveau produit, rebranding complet. Bienvenue chez Magma.
Le besoin
Red Bull ne peut plus exister sous sa forme actuelle. La marque doit se réinventer sans perdre son ADN, son énergie, et sa communauté.
La solution
Magma. Une gamme de tablettes effervescentes sans taurine, avec trois niveaux d'intensité adaptés à chaque moment de la journée, une nouvelle identité visuelle et une stratégie de communication complète.
Même sans taurine, ça va péter.
Le brief était simple et un peu brutal : si la taurine était déclarée cancérigène demain, Red Bull aurait un gros problème. Interdiction de vente, perte de confiance, image détruite. On a donc imaginé la sortie de crise. Un nouveau produit plus sain, mais qui garde l'énergie et l'intensité qui ont fait le succès de Red Bull. Magma, c'est ça : trois niveaux de boost, des ingrédients qui ont un vrai intérêt pour le corps, et une marque qui assume de tout changer pour mieux repartir.
Pour l'identité, on a gardé les marqueurs forts de Red Bull : l'énergie brute, les couleurs qui claquent, la typo audacieuse. Mais on a tout reconstruit autour du volcan, symbole de puissance contenue qui explose au bon moment. Chaque niveau de la gamme a sa propre couleur et son intensité visuelle, jusqu'au packaging où l'éruption est littéralement proportionnelle à la dose. Les affiches avec les tubes ficelés comme des bâtons de dynamite et le "Ça va péter !!" disent tout sans en faire trop. La stratégie de communication complète avec spot TV, bannières et posts Instagram était incluse pour montrer comment Magma s'installerait vraiment dans le paysage.
