Chāng
Une marque fictive de café d'exception, née d'un exercice de cours sur la typographie et le packaging. Un brief simple sur le papier, un projet qui a pris beaucoup plus de place que prévu.
Le besoin
Créer une identité visuelle complète pour un café parmi les plus rares au monde, le Black Ivory Coffee de Thaïlande, avec une typographie propriétaire et un coffret cadeau en kraft.
La solution
Chāng. Une marque fictive ancrée dans la culture thaïlandaise, avec une typographie dessinée à la main inspirée de l'alphabet thaï, et un packaging pensé jusqu'au moindre détail, de l'étiquette au coffret cadeau.
Un café qui se mérite,
une identité qui se raconte.
Chang, ça veut dire éléphant en thaïlandais. Et c'est exactement ça le fil conducteur de tout le projet. Le Black Ivory Coffee est l'un des cafés les plus rares au monde, produit grâce aux éléphants dans la région de Surin. Doux, complexe, sans amertume, avec des notes de chocolat, de cacao et de cerise rouge. Un café qui a une vraie histoire. Et pas seulement dans la tasse : les profits soutiennent directement la protection des éléphants et les communautés locales. Le luxe et la responsabilité, ensemble, sans que l'un écrase l'autre. L'objectif était de créer une marque qui soit à la hauteur de tout ça, pas juste un joli packaging, mais un univers cohérent où chaque détail renvoie à quelque chose.
Tout est parti de la typographie. J'ai dessiné une fonte propriétaire inspirée des boucles et des courbes de l'alphabet thaïlandais, modernisée avec une touche Didone pour apporter de l'élégance et du luxe. Des dizaines de roughs plus tard, la typo Chang était là. Pour les couleurs, vert forêt, beige chaud et brun café : tout vient directement des valeurs de la marque, la nature, la tradition, le savoir-faire. Le coffret cadeau va encore plus loin : les étages de carton ondulé à l'intérieur reproduisent les rizières de la région de Surin. Même fermé, le packaging raconte quelque chose. Ouvert, il plonge direct dans l'univers.
